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年轻顾客怎么分配购物预算?答案是快时尚的衣服奢侈品的包
来源:界面新闻    发布时间:2017-08-28 14:58    浏览:    编辑:Irene

比起奢侈品牌的成衣,如今年轻顾客更倾向把钱花在购买它们的配饰了。

零售市场分析公司Edited对美国30家大型零售商旗下超过5000个品牌的数据进行了调查,分析报告称,2017上半年,以原价销售的奢侈品牌手提包的销量增加了22%。此外,围巾和帽子的销量分别增长了20%和83%。

与此相反的是,奢侈品牌的服装销量下滑了34.5%。美国电商网站Staple Design创始人Jeff Staple认为,年轻人兴趣的转变是由于快时尚的迅速发展。

Edited的分析指出了零售业的一个现象:拥有奢侈品已经逐渐不再是炫耀的资本,因此高端服装也变得没那么有吸引力了。尤其是在社交媒体时代,人们想晒日常穿着的话,无需再花大价钱买奢侈品,宁愿花点小钱在Forever 21等快时尚品牌解决。

“优衣库和Zara把时尚变成了大众化的商品,”Staple对时尚行业类媒体Glossy说道,“无论你穿着Céline的真品还是Zara的仿制品,几天之后也没人在意了,因为人们把注意力又转移到了新事物上面。”

当快时尚品牌纷纷复制奢侈品、热门当代设计师品牌时装款式的时候,年轻消费者开始觉得没必要花几倍,甚至几十倍上百倍的价格去买差不多的款式,不如少花点钱。

况且,年轻人的穿搭功力越来越强,他们能用各种单品混搭出不同造型,于是奢侈品牌的手袋和首饰之类的配饰,就成了年轻人消费的主要对象。

“快时尚的特点就是价格低廉款式多,”Edited高级零售分析师Katie Smith评价道,“但现在的年轻人也不完全满足于快时尚商品,他们还会追求奢侈品牌的高品质产品,所以更喜欢买配饰。”这样的消费方式不但能满足对品质生活的追求,还不用花高价就能买到大牌同款——最棒的是,多种多样的单品让穿搭造型有了更多的可能。

时下最流行的Gucci酒神包就证明了这一点。据数据显示,2017上半年,Gucci包成为了年轻人购买奢侈品的首选,销量同比增长了惊人的595%。

Edited在报告中表示,其他奢侈品牌如Louis Vuitton、Saint Laurent、Valentino和Dolce & Gabbana的配饰销量也有所增加。2016年平均每个年轻人在手提包上的花费为1414美元(约合9440元人民币),这个数字今年增长了22%,达到了1465美元(约9780人民币)。

Gucci的手袋成为2017年奢侈品领域的热门单品

潮流网站HighSnobiety的编辑总监Jian DeLeon认为,购买高端配饰对于年轻消费者来说是打开奢侈品消费大门的第一步。“其实很多奢侈品牌的口碑这么好,是因为它们卖了很多配饰,”他对Glossy说,“配饰是入门级,在这之后会逐渐对品牌有更深的认识。”

在这个一个盛行极简风的时代,去品牌化反而显得更酷。年轻人想彰显自己的风格,但他们更在意自己的钱包,快时尚的消费趋势让他们找到了最佳的方法。

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