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Angelababy成中国区首个Dior代言人
来源:时尚头条    发布时间:2017-05-02 15:23    浏览:    编辑:Irene

近年来,全球最富有人口规模逐渐年轻化,千禧一代的消费能力正在快速膨胀,年轻人越来越成为奢侈品牌们不可忽视的一个群体。

为增加品牌在中国市场的影响力,法国奢侈品牌Dior(EPA:CDI)于今日正式宣布邀请女星Angelababy担任中国区首个品牌大使。Dior是继Burberry邀请吴亦凡和卡地亚携手鹿晗后,今年首个聘请中国90后明星成为品牌代言人的奢侈品牌。该消息通过Dior官方微博发布后,转发量在短短几个小时内超过38万,创下该品的单条微博转发量新高,评论数共计2万条并获得6万个赞。Dior目前在微博的粉丝数量为179万,Instagram上的粉丝数为1518万。

图为Angelababy身穿Dior服装出席活动

中国内地影视女演员Angelababy是目前中国人气最高的90后女明星之一,据FashionNewsDaily统计,Angelababy在微博上拥有8100多万粉丝,在Instagram上粉丝数也突破500万至556万,其社交影响力不可小觑。

据外媒报道,吴亦凡成为Burberry首位中国代言人后,刺激Burberry集团第三季度收入大涨22%,显然Dior此次邀请Angelababy也是看中了其背后强大的商业价值。

事实上,Angelababy一直以来都与Dior保持着一定的合作关系,除了每年受邀出席Dior时装大秀外,其结婚礼服也来自Dior的高级定制。如今在中国谈起Angelababy,首先联想到的奢侈品牌就是Dior,Angelababy成为Dior中国区首位品牌大使显然是可以预见的。

Dior 与众多国内女星都保持着亲密的关系,章子怡、李冰冰、孙俪、倪妮、景甜、赵丽颖等等,但 Dior 对于代言人合同还是相当谨慎。有分析指出,如果在5年前,像Dior 这样的顶级奢侈品牌几乎不可能选择年轻的明星来担当代言人,但在社交媒体时代,奢侈品牌的营销策略发生了很大的改变。

在正式告别Raf Simons后,Dior意识到在全球奢侈零售行业不景气的大环境中,设计与战略的转型是品牌必须面临的挑战。新创意总监Maria Grazia Chiuri上任后,正将拥有70年悠久历史的Christian Dior打造成迎合千禧一代年轻消费者的奢侈品牌。Dior CEO Sidney Toledano在宣布Maria Grazia Chiuri任命的发布会上强调,Dior将迎来新的时代,未来会注入更多Maria Grazia Chiuri对年轻生活方式的理解。

早前时尚头条网曾指出,在商业利益与数字化驱动的时代,发现谁在社交媒体拥有更多有消费能力的粉丝,才是奢侈品牌现在最关注的。随着时尚产业节奏不断加快,奢侈品牌已逐渐意识到,能利用明星和时尚达人在社交媒体把粉丝转化为消费者才是关键。有分析表示,如今对中国年轻消费者而言,她们要的是追随明星穿什么。

据数据显示,在Maria Grazia Chiuri上任后的首次发布会上,Dior邀请的明星和时尚达人在各类社交媒体的粉丝总量至少超过5亿,是历次发布秀中邀请明星和时尚达人最多的一次。

Maria Grazia Chiuri负责的首个2017年春夏系列已正式在Dior的各零售门店与官网发售,据集团发布的最新数据显示,在截至今年3月31日的三个月内,Dior销售额同比大涨18%至5亿。有分析指,业绩的看涨肯定了Maria Grazia Chiuri全面年轻化的前瞻性。

值得关注的是,Dior不仅充分意识到年轻明星对新生代消费者购买意识的影响力,更是奢侈品牌在微信开放购物平台的先行者。去年7月,Dior成为首个在微信平台卖手袋的奢侈品牌,用户可以用微信支付完成交易,无需到店提取,购买后产品可以快递收取,是真正意义上的电商服务平台。

有分析人士指出,Dior此次罕见动作进军国内电商的背后是寻求业绩增长新动力。根据毕马威公布的一份中国网购消费的调查,受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买,其中,微信成为国内移动互联网最大的流量入口,显然,Dior正开始寻找这一领域的市场机会。

现在,越来越多的奢侈品牌不断通过品牌数字化、年轻化和充满创意的故事性营销等各种不同方式来制造话题,试图吸引年轻消费者的注意力。作为年销售超过20亿美元的时装品牌,Dior自然也不敢轻视,特别是在中国市场。

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