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时装评论们打脸了!新创意总监带领Dior获强劲增长
来源:中国服装网    发布时间:2017-04-20 14:34    浏览:    编辑:Irene

Maria Grazia Chiuri在Dior的首个系列曾遭诟病。一些时装评论认为,她的设计完全偏离、扭曲了老牌时装屋的内核精神,与Dior一直推崇的优雅风格相距甚远。

在过去的两年间,全球奢侈品牌经历了多次重要设计师人事变动。肩负重任的新任创意总监上任,其新风格往往引发评论争议,但是在商业利益与数据驱动的时代,时装评论的作用日渐式微,业绩数据成为衡量新任设计师表现最重要的方式。

自Christian Dior去年7月宣布Maria Gr az ia Chiuri担任品牌新任创意总监已近1年时间,Maria Grazia Chiuri至今发布了两个成衣系列、一个高定系列和一个早秋系列,为Dior带来以女性主义为核心的的年轻化风格, 成功 拉拢了千禧一代消费者。

Maria Grazia Chiuri在Dior的首个系列曾遭诟病。一些时装评论认为,她的设计完全偏离、扭曲了老牌时装屋的内核精神,与Dior一直推崇的优雅风格相距甚远。她标志性的"仙女裙"设计也被认为是对其Valentino时期 作品 的复制。接近60%的专业时装评论认为新创意总监Maria Grazia Chiuri令人失望。

但是最新数据表明,Maria Grazia Chiuri为Dior带来的年轻化举措已经初步获得成功。

Dior日前发布的2017财年第一季度的财报显示,在截至3月31日的三个月内销售额同比大涨18%至5亿欧元,零售渠道销售额按实际汇率计算,较去年同期上涨19%。

回顾2016年的业绩,截至去年6月30日,Dior利润录得大跌30.2%至7400万欧元,营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元。虽然Dior的增长不是完全跟这位新创意总监有关,但显然,Maria Grazia Chiuri已开始证明了自已。

在Raf Simons离任7个多月后,Maria Grazia Chiuri接替了他的位置,在任命消息公布中,Dior CEO Sidn ey Toledano强调,品牌将进行改革,会注入更多Maria Grazia Chiuri对年轻生活方式的理解。

相较于时装评论一开始对Maria Grazia Chiuri的排斥,资本市场从其宣布上任初期就表现乐观。 目前,业绩的看涨肯定了Maria Grazia Chiuri全面年轻化的前瞻性,也让其设计的挑剔的时装评论闭上嘴巴,这也向我们提出了一个问题:在竞争日益激烈的时尚产业,时装评论是否越来越不重要?

事实上,时装评论对Dior的诟病并没有阻止千禧一代对新Dior的喜爱。无论是带有女权主义色彩的“We Should All Be Feminists”宣言T恤,还是白色丝带J’ADIOR猫跟鞋,都在短短半年间成为在社交媒体和街拍中频繁出现的辨识度极高的标志性单品,深受年轻一代消费者喜欢。

在一个月前发布的2017秋冬成衣系列中,Maria Grazia Chiuri推出以深蓝色为主题的系列,出乎人意料地出现了工装与牛仔。尽管牛仔等看起来不那么“昂贵”的材质与以往消费者对Dior的印象相差甚远,但却更加贴近当下的年轻人以及正当道的街头潮流。

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