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奢侈品保值?这其实只是个伪命题
来源:中国饰品网    发布时间:2016-10-01 09:27    浏览:    编辑:徐璐

奢侈品对于我们而言一直都是既熟悉又陌生的,就在我们身边却触不能及,这也是让人觉得很心累的,关于奢侈品保值这件事情其实很多人都会有误解,其实关于奢侈品保值这只是一个伪命题。

由于奢侈品牌不提供鉴定服务,第三方鉴定机构的鉴定结果有效性存疑,国家又尚未出台有关的行业标准,真伪鉴定成为奢侈品行业的老大难问题。所以婚嫁时选择奢侈品一定得三思而后行。
        金秋又逢婚嫁季,近年不少新人喜欢购买一件奢侈品互赠对方,以示情爱之深。他们多数想到的是奢侈品的保值功能,实际情况真是这样吗?电影《北京遇上西雅图》里有个桥段,汤唯饰演的女主角文佳佳把她拥有的名牌包拿到路边贩卖,不过这些以超低价出售的爱马仕、Dior、LV等名牌包未能吸引路人的目光。近日发布的     《2016年二手奢侈品报告》指出,在二手奢侈品市场,未使用的奢侈品新品价格一般在4-7折,最低到2折。
上万的包转手几百
         柳州的覃女士因为姐姐赴美定居,决定处理掉姐姐留下的奢侈品,出乎她意料的是“这些包包买回来都很贵,想不到卖出去这么便宜!”覃女士说,这些手袋都是姐姐去欧洲以及香港、澳门等地旅游时买回来的,专柜销售票据都有保留,而且她平时较注重手袋的保养,看上去都挺新,二手价格便宜得还是让她有点难以接受。为何精心保养的二手奢侈品只能“贱卖”呢?
        一直从事奢侈品保养维修的梁先生告诉记者,二手奢侈品卖不出令卖家满意的价钱,一般最直接的原因就是地域定价差异。众所周知,中国内地奢侈品定价在全球数一数二。欧美国家、日本等很多地区的定价只是国内专柜的5折至8折,若遇上过季打折,或到折扣店购买,价格差就更大。
        一些习惯在内地专柜购买奢侈品的顾客,对二手回收店开出的低价通常很难接受,他们认为上万元买回来的包袋,只用过一两次,怎么可能只能卖一千、几百?但其实国外定价本来就是几千元。梁先生认为,奢侈品是消耗品,只要贴上二手的标签,其价格就会大打折扣。
        保值说法只是噱头
        实际上,奢侈品连年涨价的行为在专家眼中不过是商家为了维持高端形象、强化经典款“保值”、“增值”作用的手段。而这也迎合了一部分消费者的购买心理:毕竟,同一款包,今天的价格要比10年前的贵很多,这绝对是种诱惑。
        婚嫁中出现的包包、首饰、手表等时尚奢侈品是生活用品,大部分时尚奢侈品都是没有增值价值的,如果使用过就更没有了。曾从事知名珠宝销售的柳州区域经理李先生以黄金手镯为例,一款今年新款的24K金手镯的售价六万元,但是成本就是1万元左右,品牌附加值占了大部分,其涨价空间也不高了。即使几年内其价格翻了一倍,但是一旦进入二手市场,其价格也只有五折左右了,如果用过了,就更不值这个钱了。我们再来看手表,在南宁门店销售的一款OMEGA星座女款手表,全新有发票,国内专柜价格在5万元以上,回收价不到2万元。
        二手奢侈品鉴定难
        “一直以来奢侈品牌本身强调的增值保值性就是他们的营销噱头。而且他们在中国市场所卖的奢侈品基本是以消耗型奢侈品为主,它实际是有磨损率的。”李先生告诉记者,在他看来,奢侈品商每年的涨价行为,是一种市场手段,是为了维持自己的品牌形象和品牌价值,故意为之的。除非一些很少的奢侈品,他们可能是真正的比如说定制,或者说限量款,极珍贵的特别款。除了个别这种产品具有一定的升值空间以外,基本上他们通过涨价来营造的这种保值,确实是一个误导。
        很多奢侈品牌在一手市场销售的时候都会强调自己的一个概念叫保值增值;除了强调奢侈品本身的工艺和文化历史,还会强调保值增值的特性。奢侈品的保值增值,最能在二手市场验证出来,因为一手市场谈不到验证。
业内人士表示,目前二手奢侈品除通过“闲鱼”等二手网站贩卖外,市场上还衍生了很多二手奢侈品服务平台。尽管国内二手奢侈品市场存在巨大的市场空间,但发展得并不规范。由于奢侈品牌不提供鉴定服务,第三方鉴定机构的鉴定结果有效性存疑,国家又尚未出台有关的行业标准,真伪鉴定成为奢侈品行业的老大难问题。所以婚嫁时选择奢侈品一定得三思而后行。

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