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奢侈品牌拒绝与阿里巴巴对话并不能解决假冒伪劣问题
来源:时尚头条网    发布时间:2016-05-23 16:28    浏览:    编辑:jane

阿里巴巴去年遭开云集团指控卖假货,诉讼举例指出,淘宝网上商家提供的假冒Gucci手袋,每只售价2美元到5美元,而正版Gucci售价为795美元。 

在原定时间的前两天,阿里巴巴董事局主席马云最终取消了5月19日在美国奥兰多市举办的国际反假货联盟(IACC)春季会议上的主旨演讲。5月14日,国际反假货联盟在一封发给会员的信中确认,已暂停阿里巴巴的会员资格。 

一个多月前,总部位于华盛顿的非营利组织国际反假货联盟宣布阿里巴巴加入该联盟,此举招致了很多联盟成员的不满,国际反假货联盟曾收到的匿名信威胁,如果阿里巴巴不被排除出会员名单,将会有更多的成员退出。 

国际反假货联盟的部分成员认为,在阿里巴巴多样化的市场平台上比如淘宝网上,充斥着大量国际反假货联盟成员公司产品的假冒商品。Gucci是国际反假货联盟其中一个成员,其母公司开云集团去年起诉阿里巴巴,称其促进并鼓励假货的销售。Gucci,Michael Kors和Tiffany在得知国际反假货联盟总裁曾购入阿里巴巴股票,并与一位关键高管关系密切后,纷纷离开了国际反假货联盟以示抵制,国际反假货联盟不得不解除了它与阿里巴巴的关系。 

现在事件已陷入僵局,很多奢侈时尚品牌已对阿里巴巴感到愤怒,不过有国外媒体分析表示,奢侈时尚品牌并不能通过拒绝与阿里巴巴对话解决他们在中国网购上的假冒伪劣问题,如果他们想解决问题,除了直接与中国电商巨头合作,似乎没有更好的办法。 

国际反假货联盟主席罗伯特·巴奇斯发表演讲时也建议,千万别错过与阿里携手打假的机会。他表示,阿里巴巴已经是全世界最大的电子商务平台,阿里巴巴与国际反假货联盟联合在全球展开知识产权保护和打假行动已有两年经验,阿里巴巴做出了巨大努力。“我们应该支持这个合作,就像之前与信用卡公司的合作。国际反假货联盟的职责是给你们机会,而不是限制你们的机会。” 

数字化研究公司L2在最近一份报告中指出,国际奢侈品牌无法控制阿里巴巴的搜索结果,尽管他们在阿里巴巴B2C平台天猫商城上开设了店面,一些奢侈品牌想要打击的未经授权卖家往往占据主导地位,根据L2的说法,如果没有阿里巴巴积极的参与干涉,这一切将很难得到改善。 

例如,在开云集团的诉讼中,开云集团声称阿里巴巴出售关键词为“Gucci复制品”的商品给其中一位卖家。它表示,阿里巴巴还在搜索项中添加了‘机械手表’一词,引导消费者购买假冒的机械手表,包括带有Gucci标志的腕表。开云集团指出,打击这种行为并不容易,因为阿里巴巴正是背后的推手。 

在阿里巴巴旗下的淘宝平台,有一个繁荣而巨大的灰色市场,专门出售未经授权的商品,可以说这比假货本身的问题更严重。消费者情报公司Bomoda的Brian Buchwald和Andrew Roth指出,在阿里巴巴旗下淘宝网和竞争对手京东商城平台上,上个月总计出售9000件所谓正版Prada商品,价值310万美元,但没有一件商品是经过Prada授权的。 

这对依靠品牌形象和排他性运营的奢侈品牌而言确实感到头痛,假货和未经授权的产品或许对它们真实销售没有影响,但正在可以弱化品牌的形象。Buchwald和Roth总结称,这取决于西方品牌是否愿意向阿里巴巴妥协或与之建立伙伴关系,与其平台内庞大的消费群体直接接触。 

中国蓬勃发展的中产阶级会购买更多奢侈品,与西方人不同,中国消费者会毫不犹豫地通过各种电商平台购买高档商品,比如在阿里巴巴和京东商城。 

有国外时尚零售分析人士表示,阿里巴巴已经成为国内最大的电商平台,一些奢侈品牌的电商销售业绩主要仰赖于它。4月,阿里巴巴声称如果按照商品销售数量,它已经超过沃尔玛成为世界最大的零售商,想要获得业绩增长的国外奢侈时尚品牌没有太多选择,阿里巴巴也许是最好的伙伴。 

不过,在《World Trademark Review》的一篇专栏中,在出售正品方面拥有更好声誉的京东商城的创始人刘强东嘲讽阿里巴巴自称想要保护品牌知识产权的言论,他表示:“很明显,一个机遇优先考虑通过出售假货获得利润的商业模式,与日益精明的消费者之间的共鸣只会越来越少。” 

现在,奢侈时尚品牌关闭了跟阿里巴巴通话的大门,不过他们依然希望夺回中国网上销售商品的主动权。阿里巴巴在被暂停国际反假货联盟会员后则表示,这并不会改变阿里巴巴打击假货的决心,并表示国际反假货联盟是传统零售高速发展时期的产物,如今互联网电子商务汹涌澎湃,世界变了,假货集团的策略和手法也需要改变。 

 

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