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卖珠宝的周大福要挑战阿里巴巴! 做跨境电商了?
来源:中网资讯     发布时间:2016-03-28 16:14    浏览:    编辑:jane

从外媒近日报道中获悉,周大福正努力通过扩大线上曝光率,以赶上阿里巴巴和其他网上零售商的步伐。去年12月,它投资了3.5亿人民币(5400万美元)建立购物网站CTFHOKO.com,该网站提供了如婴儿奶粉、纸尿裤和化妆品等进口商品,价格比大陆便宜10%左右。

据悉,该公司有几十年的声誉,但在电商业务上,远不及京东和天猫有经验。负责周大福珠宝合资经营的执行理事Chan Sai-cheong表示,该网站提供了有质量保证的产品,而其他电商网站可能有假货。电商行业主要由阿里巴巴和其他平台主导,而且在2011年,由于中国经济放缓和反腐败运动对奢侈品的影响,周大福遭到了严重的打击。

周大福品牌用了近90年时间才成为遍及香港购物中心的家族帝国,全球最大的珠宝连锁店与赌场,这也让富豪郑裕彤的净资产达到了100亿美元。不过阿里巴巴集团创始人马云仅用了不到五年的时间,便让自己积累了几乎三倍于郑裕彤的净资产。

但周大福的竞争对手不只是国内电商,还有国外电商,如世界最大的电商平台亚马逊,它也计划赶超阿里巴巴,试图抓住中国日益增长的跨境电商市场。预计中国跨境电商市场到2020年市值将达1万亿,拥有9亿网购者,此数据来自埃森哲咨询公司和阿里巴巴旗下调研机构AliResearch去年6月份的调研报告。

实际上,许多实体经营公司会通过与现有平台合作,进军中国电商市场,如路易斯威登旗下化妆品零售商Sephora就与京东合作,百货连锁公司Intime Retail与阿里巴巴合作,但周大福打算单打独干。

值得一提的是,去年12月,周大福还在深圳前海自贸区建立购物中心展示线上销售的产品,其中一些产品还能购买。它邀请了21个香港零售品牌来购物中心展示产品,并在网上销售,其中包括化妆品零售商SaSa和Maxim糕点。Chan表示,今年5月,将有另外50多个零售品牌将在此开店。

所有CTFHOKO购物中心和其他网站上销售的产品,将从香港或中国其他地区发货,像化妆品、奶粉和纸尿裤的价格会比实体店便宜,因为香港政府有一个跨境电商相关的项目,对从某些港口进口再放到网上销售的产品收取较低的税收。

  周大福的电商平台上,进口婴儿产品最受欢迎,Chan说:“中国父母在给孩子买东西上不会吝啬,他们想给孩子最好的,而且由于一些产品安全丑闻,他们不相信国内的产品。”

该公司预计在中国其他地区开设展示厅营销网站产品,它利用低价商品带来更多的流量,Bloomberg Intelligence的分析师Catherine Lim说:“电商市场上,新平台只能通过专注利基产品来获得成功,因为现有很多平台都不太关注这一市场。”

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